网站 SEO

对大多数公司来说，自然搜索就是新客户找上门的方式。我们把这当作一项工程要求来对待：从第一行文案到页面的分发方式，整个网站都为被搜索找到而撰写、组织和构建。

内容实质

真正决定排名的是什么

二十年来，搜索引擎一直在打磨同一个判断：这个页面是否真正回答了搜索者提出的问题？其余一切都排在这个判断之后。因此我们 SEO 工作的最大部分不是对标记做的某种技巧，而是页面内容本身。

搜索某项服务的买家、比较不同方案的买家，和已经知道您名字的买家，是三种不同的搜索，每一种都值得一个专属页面和专属的回答。在绘制站点地图之前，我们会先梳理对您业务真正重要的那些搜索，让网站的结构与需求的结构相互对应。一个想同时回答四种意图的页面，往往一种也排不上。

内容单薄的页面既排不上名次也无法转化：访客需要一个真正的答案，却只看到一个标题和两句话，两方面都会落空。但填充式的注水同样有害，因为读者一旦需要在废话里跋涉就会离开，而搜索引擎始终在观察读者的行为。每个页面都会承载它的职责所要求的信息量，覆盖搜索者期待的子话题，然后就此打住。

现代排名系统会奖励可以被验证的真实经验：由真正做这件事的人撰写、带着只有实践才会产生的细节的页面。我们依据您提供的素材和您自己描述这项工作的方式来起草文案，绝不会为了装点门面而编造数据、资质或客户评价。页面上的每一个说法，都是您能站得住脚的说法。

标题按顺序逐级撰写，直接回答搜索者输入的问题，而不是用来装饰版面。内部链接让页面层级在两个方向上都清晰可辨：读者随时知道自己在哪里，爬虫也随时知道哪个页面是哪个话题的权威。

技术机制

SEO 的技术层面是一份大多数网站只做对一部分的清单。我们的这份清单由守住每次部署的同一套自动化测试来强制执行，任何回退都无法悄悄上线。

每个页面的 head 信息规范整洁。标题独一无二且长度在搜索引擎实际展示的范围之内，元描述独一无二，规范链接有且只有一个，链接被粘贴进聊天工具或信息流时社交卡片也能正确显示。
结构化数据来自可见内容本身。组织与服务标记由页面渲染所用的同一份数据生成，搜索引擎读到的内容永远不会和访客看到的产生偏差。
机器可读的索引。覆盖每种语言下每个页面的站点地图、指向它的 robots 文件，以及面向如今为人们总结网站内容的爬虫准备的 llms.txt。
即时收录。每次生产环境部署都会把有变化的网址推送给 IndexNow 接口，支持该协议的搜索引擎几分钟内就能获知更新，而不必等到下一次例行抓取。
语言信号做得正确。每个页面都声明自己的 hreflang 语言集合和自我指向的规范链接，让每种语言在自己的市场中参与竞争，而不是被当作重复内容处理。详情见多语言页面。
没有藏在脚本后面的内容。内容、导航和元数据都直接写在 HTML 里，爬虫看到的和读者看到的一模一样，中间没有可能出错的渲染环节。

速度

Google 会实测页面在真实访客那里的表现，并把这份实测数据纳入排名。大多数网站上线之后才靠插件和缓存层去追赶这些数字，我们则依靠架构本身直接取得它们。

页面在任何访客到达之前就已编译为 HTML，并从离访客最近的边缘网络节点发出。请求与首次渲染之间没有应用服务器，也没有数据库查询，这是一个网站在速度上能做出的最重要的一个决定。

图片在构建时调整尺寸并转换为现代格式，字体按网站实际用到的字符裁剪子集，一切资源都带内容哈希并配合永久缓存对外提供。回访用户几乎无需重新下载任何东西。

默认不加载任何第三方内容：没有标签管理器，没有追踪像素，也没有在角落里预热的聊天窗口。页面少加载的每一个脚本，都是弱网环境下的手机不必付出的速度代价。

网站上线前会在手机、平板和桌面三种宽度下完成审核，上线后我们继续跟踪实测数据。一旦有变化，我们会告诉您观察到了什么，以及有没有值得做的事。

焕新

如果您今天已经有网站，它就已经积累了排名和外链，而一次草率的焕新可能在一个下午之内把多年的积累全部抹掉。我们经手的每次焕新都从对现有网站的完整清点开始，配上一份写清楚、可测试的重定向映射，让您已经建立的权重随您一起迁移。完整的流程记录在企业网站页面的焕新章节。

边界

没有人能把排名卖给您，任何向您保证排名的人都是在拿您的流量做赌注。我们构建的是让优质内容有能力参与竞争的技术和内容基础：回答真实问题的页面、可以被验证的技术机制，以及在手机上依然扎实的速度。上线之后我们持续测量，如实汇报，哪怕如实的答案是目前无需任何改动。

开启一个网站项目 sales@wwi.dev

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